當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
抓住右腦的靈光乍現(xiàn)
作者：溫佩妤 時(shí)間：2005-8-4 字體：[大] [中] [小]
-
1996年，臺(tái)灣大街小巷突然飄起牛奶咖啡香，大伙兒開(kāi)始像文人雅士般，討論著左岸咖啡館廣告里那股輕輕柔柔、卻又說(shuō)不清楚的情緒與哀愁。
在臺(tái)灣創(chuàng)造出法國(guó)巴黎左岸咖啡館的人，胡佩玟，李?yuàn)W貝納廣告公司的執(zhí)行創(chuàng)意副總監(jiān)，卻突破左岸咖啡淡淡的哀傷，向前行進(jìn)。
「她是絕對(duì)可以信賴(lài)的執(zhí)行者，而她細(xì)膩的創(chuàng)意與得體的談吐，讓我有幾次考慮挖角，」在馬英九競(jìng)選形象廣告合作后，泛太國(guó)際執(zhí)行顧問(wèn)孫大偉更加欣賞胡佩玟。
想對(duì)胡佩玟進(jìn)行挖角的不只是孫大偉，達(dá)一廣告董事長(zhǎng)徐一鳴也直言欣賞，她沒(méi)有時(shí)下許多創(chuàng)意人自我膨脹的毛病，「她又愿意花心思在創(chuàng)意上，在工作上細(xì)心又專(zhuān)業(yè)�！�
10多年前同在奧美廣告，與胡佩玟成為好朋友的奧美廣告業(yè)務(wù)執(zhí)行長(zhǎng)徐一宜指出，胡佩玟是個(gè)讓廣告AE渴望的合作伙伴、讓每個(gè)合作過(guò)的客戶(hù)都會(huì)欣賞的廣告創(chuàng)意人。
以「刪去法」闖入廣告界
這個(gè)令人激賞的創(chuàng)意人進(jìn)入廣告界，卻不在她的人生計(jì)劃里。學(xué)生時(shí)代曾經(jīng)在廣播電臺(tái)與電視臺(tái)實(shí)習(xí)，主修廣播電視的胡佩玟就清楚知道，自己不適合從事廣電工作，想一想，「在傳播領(lǐng)域就剩下廣告可以選擇，」胡佩玟就這么以「刪去法」的方式，隨意闖入廣告創(chuàng)意的世界，開(kāi)始了她廣告的人生旅程。
旅行的第一站，便是讓胡佩玟有家的感覺(jué)的華得廣告。在華得廣告的這2年也引領(lǐng)著胡佩玟進(jìn)入廣告之門(mén)。胡佩玟清楚記得，就在1989年中國(guó)發(fā)生天安門(mén)事件后，被奧美一篇用鮮血呈現(xiàn)的廣告給打動(dòng)了�！溉绻麖V告可以讓人感動(dòng)，我要做這樣的廣告人，」胡佩玟就這么決定投入奧美廣告的行列，開(kāi)始第二段的長(zhǎng)途旅行。
這個(gè)決定讓胡佩玟的人生發(fā)生了重大的改變，因?yàn)樗J(rèn)識(shí)了一群最精采的人，「那群為了廣告可以六親不認(rèn)、決定了臺(tái)灣廣告未來(lái)的人，」胡佩玟說(shuō)。
臥虎藏龍 高手過(guò)招
「進(jìn)了奧美，我才真的在做創(chuàng)意，」胡佩玟看到周?chē)耐掠肋h(yuǎn)能夠隨時(shí)掌握廣告與市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的關(guān)系，「這樣的廣告創(chuàng)意人是令人尊敬又羨慕的，」胡佩玟回憶著初入少林寺學(xué)習(xí)修練的感受。
這5年扎實(shí)的修練讓胡佩玟著實(shí)體會(huì)了什么叫作「花時(shí)間與高手過(guò)招」，胡佩玟甚至認(rèn)為，這個(gè)公司里如果真有功力不佳的人，也會(huì)具有創(chuàng)意與不同凡響的特性。
但奧美這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)、百家爭(zhēng)鳴的少林寺，卻也讓胡佩玟見(jiàn)識(shí)到什么是「血淋淋的競(jìng)爭(zhēng)」--只要是優(yōu)秀的人都不會(huì)放過(guò)任何表現(xiàn)的機(jī)會(huì)�！父�(jìng)爭(zhēng)時(shí)，誰(shuí)都不服誰(shuí)，甚至?xí)苯釉谀阕髌焚N上『你做得很爛』的紙條�！惯@是一個(gè)連批評(píng)、討論都要以有創(chuàng)意的話(huà)語(yǔ)，來(lái)展現(xiàn)自己功力高深的環(huán)境。這樣的直言不諱、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的批評(píng)方式，除了難堪的當(dāng)事人外，每個(gè)旁觀(guān)者都聽(tīng)得大呼過(guò)癮。胡佩玟還記得自己在奧美的第一張稿子，即使獲得了時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)，根據(jù)奧美每季紅、黑五類(lèi)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，依舊毫不留情面地被刷到「黑五類(lèi)」組。
左岸咖啡的愛(ài)戀與分離
曾經(jīng)被劃分為黑五類(lèi)的胡佩玟，卻在離開(kāi)奧美前，轟轟烈烈地做出不同凡響的離別代表作--左岸咖啡。
這支打出左岸咖啡名號(hào)的「模糊地帶」廣告并不是胡佩玟春風(fēng)得意時(shí)的成績(jī)。當(dāng)時(shí)胡佩玟自覺(jué)在奧美的表現(xiàn)并不理想，但卻不希望沒(méi)價(jià)值地離開(kāi)，「我要做到讓大家舍不得，」外表柔弱但個(gè)性拗的胡佩玟，決定接下左岸咖啡這個(gè)全新的廣告案。
除了從左岸咖啡的包裝以及廣告的品牌建立等，胡佩玟更與廣告主討論牛奶與咖啡調(diào)配的比例，為的是要找出連不喝咖啡的胡佩玟都能喝的牛奶咖啡。最重要的是，胡佩玟找到「一群對(duì)的人」，用學(xué)生時(shí)代組團(tuán)的方式，組成刻苦廣告創(chuàng)意小組，用各種可能的省錢(qián)方法，甚至還請(qǐng)法國(guó)念書(shū)的朋友協(xié)助拍攝廣告片，整個(gè)過(guò)程，「就好像是生小孩子一樣」，說(shuō)話(huà)柔順的胡佩玟眼睛頓時(shí)亮了起來(lái)。
左岸咖啡對(duì)胡佩玟而言，有著特殊的意義，因?yàn)椤肝野盐耶?dāng)時(shí)的個(gè)人情緒和想說(shuō)的感覺(jué)，那種很難說(shuō)清楚的感覺(jué)-『模糊地帶』，全放在左岸咖啡廣告里。」
或許是當(dāng)時(shí)的思緒情感透過(guò)左岸咖啡的廣告抒發(fā)出來(lái)，也或許是感動(dòng)廣告客戶(hù)與創(chuàng)意小組對(duì)自己在過(guò)程中盲目的支持與絕對(duì)的信任，第一次看片時(shí)，胡佩玟自己都要掉下眼淚。而她的情緒，打動(dòng)了很多很多人。
但在左岸咖啡引起感動(dòng)的另一面，代表的不是開(kāi)始，而是結(jié)束。自左岸咖啡廣告以后，胡佩玟不再把個(gè)人情緒放進(jìn)廣告中，「因?yàn)樘珎��！箤O大偉以醫(yī)生為喻，「胡佩玟是那種病人死了，她也隨之共存亡的人�！褂谑�，左岸咖啡成了胡佩玟工作6、7年的句點(diǎn)�，F(xiàn)在的她，理智大于情感。
創(chuàng)造出左岸咖啡這個(gè)極優(yōu)秀的成品，身為創(chuàng)造者的胡佩玟卻非常想剪斷與左岸咖啡的任何關(guān)連，因?yàn)樗宄私�，廣告界如何直接將左岸咖啡與自己劃上等號(hào)。每當(dāng)有人把左岸咖啡當(dāng)作是自己時(shí)，心中只浮出一句話(huà)：「難道我胡佩玟除了左岸咖啡，就沒(méi)別的作品可談了嗎？」
于是，胡佩玟決心遠(yuǎn)離左岸的哀愁，試著走向甜蜜。
「如果說(shuō)左岸咖啡代表淡淡的哀愁，那么第一銀行『就在你左右』就是暖暖甜甜的，」胡佩玟比較自己不同時(shí)期的表現(xiàn)。胡佩玟為第一銀行這個(gè)分行最多的100周年慶，打造出甜蜜戀情的故事廣告。而如何在舊的東西創(chuàng)造出新意，便是胡佩玟的新挑戰(zhàn)。
胡佩玟不僅在工作上挑戰(zhàn)自己，更在生活上對(duì)自己下戰(zhàn)帖。
學(xué)習(xí)獨(dú)立過(guò)生活
離開(kāi)奧美廣告，胡佩玟因緣際會(huì)走進(jìn)新加坡的廣告世界。這2年在工作上是休息，而生活上則是學(xué)習(xí)的開(kāi)始。身為老么的胡佩玟自知從小就備受照顧，為了克服依賴(lài)人的心態(tài)，胡佩玟毅然決定到一個(gè)沒(méi)有四季、連自己都不喜歡的國(guó)家工作。
剛到新加坡的第2天，胡佩玟就被熱開(kāi)水給燙了、被鐵門(mén)給夾到手指、還得為40多坪大的房子上油漆，胡佩玟時(shí)而為生活上的挫敗哭了起來(lái)。但這段日子，卻也著實(shí)讓胡佩玟面對(duì)現(xiàn)實(shí)、強(qiáng)迫自己堅(jiān)強(qiáng)，并且看到了另一個(gè)世界，拓展了眼界。
回到臺(tái)灣后，雖然與孫大偉共同打造的馬英九競(jìng)選形象廣告，在各種廣告獎(jiǎng)項(xiàng)上大有斬獲，但最近的這2年卻是胡佩玟最辛苦的日子。面對(duì)老朋友的詢(xún)問(wèn)「妳這幾年怎么動(dòng)來(lái)動(dòng)去？」讓胡佩玟有著想哭的念頭，「沒(méi)有一個(gè)人想要?jiǎng)觼?lái)動(dòng)去，除非是不得已�！箯某跞霃V告界制作出「兒童要專(zhuān)心長(zhǎng)大」、「菜田飄香面」及SKII等廣告，隨著資歷與地位的攀升，很少感到不滿(mǎn)意的胡佩玟，卻開(kāi)始對(duì)自己不滿(mǎn)。胡佩玟的不滿(mǎn)，孫大偉卻認(rèn)為是因?yàn)樽鍪乱话逡谎鄣乃�，�?huì)不斷地自我檢查，「但她的自我要求有時(shí)近乎自虐，我總勸她不要與自己有仇�！�
經(jīng)過(guò)新加玻2年的獨(dú)立生活訓(xùn)練后，胡佩玟用自助旅行來(lái)抒解情緒與壓力。在波蘭華沙、中國(guó)愛(ài)琿古城的北大荒與新強(qiáng)等地，都有胡佩玟的足跡。
即使不滿(mǎn)足的感覺(jué)慢慢浮現(xiàn)，胡佩玟從未考慮過(guò)要離開(kāi)廣告界，因?yàn)椤笍V告實(shí)在太好玩了，而討論創(chuàng)意便是我最快樂(lè)的時(shí)候，」不愿放棄玩樂(lè)的胡佩玟，依然決定在廣告路上繼續(xù)旅行。